marketing | Budapest Business Club
Budapesti Közgazdasági Napok

Budapesti Közgazdasági Napok

2015. november 10-12. között valami nagyot robbant. Hangos volt és izgalmas, mindenki felfigyelt rá. Az MKT Corvinus idén immár 13. alkalommal szervezte meg a már hagyománynak számító rendezvényét, a Budapesti Közgazdasági Napokat. A konferencia főszervezője, Pusztai Petra a bankszektort szerette volna bemutatni csapatával egy eddig kevésbé ismert, ugyanakkor érdekes szemszögből. A száraz elmélet helyett a gyakorlati, használható tudáson volt a hangsúly. A háromnapos konferencián első kézből hallhattuk a legnagyobb bankok igazgatóit, különböző osztályok vezetőit marketingről, salesről, karrierről. Mi kérdeztünk – ők válaszoltak. Ettől volt különleges. KARRIER A BANKSZEKTORBAN Vajon a válság ellenére lehet karriert csinálni a bankszektorban? És ha igen, akkor vajon hogyan is néz ez ki? Ezekre a kérdésekre válaszolva oszlatta el a tévhiteket Gabler Gergely, a Magyar Nemzeti Bank Speciális kompetencia részlegének igazgatója. Ő maga az élő példa arra, hogy igenis szép karriert lehet befutni mindössze 31 évesen is. Véleménye szerint a bankszektor egyre nagyobb lehetőségeket rejt magában, hiszen a bankok egy hatalmas fellendülés előtt állnak. A válságból kilábalva tevékenységi körük egyre csak bővül, így rengeteg munkát kínál az emberek számára. Azonban ha valaki igazán magasra akar jutni, annak tudatosan kell irányítania karrierjét, és rendelkeznie kell néhány alapvető tulajdonsággal. Gabler szerint az egyik legfontosabb készség, ami elengedhetetlen a sikerhez, az a nyitottság. Hiszen ebben a gyorsan változó világban mindenre nyitottnak kell lennünk ahhoz, hogy gyorsan tudjunk a változásokhoz alkalmazkodni. Ugyanígy nem szabad elkényelmesedni sem, mivel sokakat ez tart vissza attól, hogy egy igazán szép, felfelé ívelő karriert fussanak be. (Krizsa Ferenc)   TECHNOLÓGIA A BANKSZEKTORBAN A MasterCard kereskedelmi és fejlesztési vezetője, Méth András és az OTP Mobil ügyvezető helyettese, Nyéki Zsolt látogatott el hozzánk. Az előadáson azokról...
A Redbull marketing stratégiája

A Redbull marketing stratégiája

Ha valaki a Redbullt említi, nem csak egy ital vagy a jól ismert szlogen, hanem számos nagyszabású program, művészek, sportolók, egy életérzés jut az eszünkbe. Természetesen ahhoz, hogy a cég ezt elérje és – talán pont ezáltal – piacvezetőként az erősen telített energiaital-piac többi szereplőjét magabiztos fölénnyel utasítsa maga mögé, tudatos marketingstratégiával támadnak. Arról, hogy ez pontosan hogy néz ki, Takács Ákos, a Redbull magyarországi marketingvezetője mesélt nekünk. A Redbull marketingstratégiájának sikeréről már az előadás kezdete előtt megbizonyosodhatott minden jelenlévő, hiszen percek alatt beteltek a 450 fős előadó helyei és minden szabad további felületet megtöltöttek az érdeklődők, fittyet hányva arra, hogy a másfél órás előadást állva kell végighallgatniuk. Valószínűleg a részvételt egyikük se bánta meg, hiszen a kezdetektől kompenzálta a zsúfoltságot a felkészült prezenter és a számos meglepetés előadás is – a Redbull marketingese nem csak elmondta, hanem meg is mutatta nekünk marketingfogásait.  A szemtelenül fiatal előadó egyetemista korában kezdett el a cégnél dolgozni student brand manager-ként, majd rövid idő alatt a csúcsra küzdötte fel magát, az oda vezető utat megosztotta hallgatósággal is. Legfontosabb elemként azt emelte ki, hogy nem a közvetlen marketingre, vagyis reklámokra költi el a cég a büdzséjét, hanem a cég imidzsét alakító rendezvények és szponzorációk által próbálják elérni, hogy folyamatosan halljon a célpiac róluk, ezzel pedig a közvetett marketing legnagyobb erejét használják ki: a word of mouth vagyis szájról-szájra terjedő hírnévre helyezik a hangsúlyt. Takács Ákos sokat beszélt arról, hogy rendezvényeik, szponzorációik során az extrémitást, a különlegességet keresik, amely speciális impulzust adhat a vásárlóknak, valamint elsődleges szabályaik közé tartozik, hogy értéket is közvetítsenek és a képviselőik higgyenek ebben az értékteremtő folyamatban. A speciális impulzusok érdekében...